ما هي كتابة المحتوى؟ (شرح مع نصائح وأمثلة)

يمكن أن تؤثر نسختك على مدى جودة ترتيب موقع الويب الخاص بك على صفحات نتائج محرك البحث ، وكذلك مدى عثور الزوار على محتوى موقعك. بدون كتابة عالية الجودة ، قد تتعثر جهودك التسويقية ومعها موقع الويب الخاص بك.

في هذا المنشور ، سنقوم بتعريف كتابة المحتوى ، واستكشاف فوائد كتابة المحتوى الجيد ومشاركة النصائح للنجاح بالإضافة إلى الأمثلة الفريدة.

ما هي كتابة المحتوى؟

تشير كتابة المحتوى إلى إنشاء محتوى رقمي للعلامة التجارية استراتيجية التسويق. يتضمن هذا المحتوى لـ:

• المدونات

• صفحات الانترنت

• صفحات هبوط المبيعات

• منشورات مواقع التواصل الاجتماعي

• النشرات الإخبارية

• أوراق بيضاء

• تصريحات صحفيه

تعد كتابة المحتوى مجرد أداة تسويق محتوى واحدة في ترسانة العلامة التجارية. قم بإقرانها بالبحث القوي والتخطيط الدؤوب والمرئيات عالية الجودة لتحسين استراتيجيتك.

ستعتمد استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك على منتجك وخدماتك وجمهورك. على سبيل المثال ، قد لا يرغب عملاء مطعم ما في متابعة مدونة ، لكنهم على الأرجح سيرغبون في مشاهدة صور طعام مثيرة وبكرات على Instagram.

مسح Semrush الأخير لمسوقي المحتوى وجدت أن أنواعاً معينة من المحتوى أكثر فاعلية ونجاحاً من غيرها:

• فيديو (37٪)

• مشاركات المدونة (36٪)

• قصص نجاح (22٪)

• دراسات حالة (16٪)

• ندوات عبر الإنترنت (16٪)

من المحتمل أن يحتوي كل جزء من المحتوى في إستراتيجيتك التسويقية على مكون مكتوب فيه. خذ مقاطع الفيديو التسويقية ، على سبيل المثال. يحتاج شخص ما إلى كتابة نص الفيديو بالإضافة إلى العنوان والوصف وإظهار الملاحظات للمساعدة في تحسين محركات البحث وإمكانية الوصول.

فوائد كتابة المحتوى الجيد

قال 97 ٪ من مسوقي المحتوى في دراسة 2021 Semrush أن المحتوى كان جزءًا مهماً من إستراتيجية التسويق الشاملة الخاصة بهم. هناك سبب لذلك – يوفر المحتوى المكتوب جيداً العديد من الفوائد للعلامات التجارية:

• من خلال إنشاء محتوى لقنوات مختلفة ، يمكن للعلامة التجارية جذب جمهور أكبر بكثير.

• يمكنك تخصيص المحتوى لشرائح مختلفة من جمهور العلامة التجارية ، مما يسهل الاتصال.

• ستساعد كتابة محتوى رائع في تقوية العلامة التجارية. سيجعل هذا الأمر أسهل في التعرف عليه وأكثر ارتباطاً به.

• يقدم المحتوى قيمة للعملاء وغير العملاء على حد سواء ولا يطلب شيئاً في المقابل – فقط وقتهم واهتمامهم.

• تكافئ Google مواقع الويب التي تنشئ باستمرار محتوى عالي الجودة بتصنيفات أفضل.

• تساعد كتابة المحتوى العملاء الحاليين في الحصول على المزيد من مشترياتهم ، مما يزيد من ولائهم.

5 أمثلة لكتابة المحتوى الرائع

قبل أن نتحقق من كيفية تحسين إستراتيجية كتابة المحتوى ، دعنا أولاً نلقي نظرة على أمثلة كتابة المحتوى هذه:

نيتفليكس

في أوائل عام 2022 ، شاهد مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي منشورات وإعلانات من علامة تجارية تسمى الجرو الأبدي. لاحظ المستخدمون كتابة نصوص الفيديو والوسائط الاجتماعية قبل العلامة التجارية. قال مستخدم تويتر: “إنه إعلان جيد” تضمين التغريدة. “لقد جعلني أنظر وأكتشف البرنامج الذي يروج له.”

روجت حملة المحتوى لـ “Bad Vegan” أ فيلم وثائقي على Netflix. ناقش الأشخاص استراتيجية تسويق المحتوى هذه على العديد من منصات الوسائط الاجتماعية ، بما في ذلك على رديت.

قناة ماكورميك على يوتيوب:

 مكرس بالكامل للطبخ مع توابل الشركة. يصاحب كل مقطع فيديو وصف مطول — مثل هذا الموجود في كيفية تتبيل وشواء شرائح لحم الخنزير—ويشمل:

• عنوان بسيط ولكنه وصفي

• ملخص سريع لما سيتعلمه المشاهد

• قائمة المكونات اللازمة لإعادة إنتاج الوصفة

• معلومات عن وقت التحضير والطهي

• رابط للوصفة على موقع ماكورميك

تمنح أوصاف YouTube هذه المشاهد مزيداً من السياق والقيمة من الفيديو ، بينما تساعد أيضاً في تحسين الفيديو للبحث.

Wix

تمنح النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني العلامات التجارية فرصة منتظمة لإعادة التفاعل مع زوار الموقع وقراء المدونات. ال مدونة Wix النشرة الإخبارية ، على سبيل المثال ، تخرج مرة واحدة في الأسبوع وتزود القراء بملخصات قصيرة وسهلة القراءة للمشاركات الأخيرة. يمكن للمشتركين تصفح النشرة الإخبارية المختصرة والكتابة الحوارية والحصول على تفاصيل كافية لكل منشور يرغبون في قراءته أكثر.

Instacart

Instacart توفر خدمة توصيل البقالة الخاصة بـ “خدمة توصيل البقالة” قيمة كبيرة لعملائها. ومع ذلك ، فإن قسم الأفكار والأدلة يوفر موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية فرصة لتعظيم خدمة العلامة التجارية. ويغطي موضوعات DIY مثل نصائح الطبخ ، والتخطيط للعطلات والأحداث والوصفات.

هذا المحتوى مفيد لاستراتيجية تسويق Instacart لعدة أسباب. أولاً ، يضيف قيمًا للعملاء الحاليين الذين يستخدمون الخدمة. يمكن لـ Instacart استخدام سجلات التسوق للعملاء لإرسال الأدلة ذات الصلة إليهم. ويمكنه أيضاً جلب عملاء محتملين جدد حيث يكتشف الزائرون موضوعات في الوقت المناسب وتتجه.

نتيجة

تعمل شهادات العملاء بشكل رائع للأشخاص للاشتراك في الخدمة. المشكلة الوحيدة في الشهادات ، مع ذلك ، هي قصر الطول والطبيعة المجهولة. لذلك ، يمكن أن تكون قصص النجاح شكلاً أكثر فعالية لتسويق المحتوى. سترى لماذا على قصة نجاح SCORE صفحة. يشارك أناس حقيقيون قصصاً حقيقية حول أعمالهم وكيف ساعدهم موجهو SCORE. صفحات قصة النجاح ليست طويلة – ربما فقط من 400 إلى 600 كلمة – ومع ذلك فهي تحتوي على ما يكفي من اللكمات للتأثير على مشاعر الزوار.

نصائح لنجاح كتابة المحتوى

فيما يلي أفضل 10 ممارسات لمساعدتك في كتابة محتوى عالي الجودة لحملاتك التسويقية:

01. الرجوع إلى دليل أسلوب المحتوى الخاص بك

تمامًا كما لو كنت توثق علامتك التجارية المرئية بدليل أسلوب ، افعل الشيء نفسه لكتابة المحتوى الخاص بك. يجب أن تتضمن معلومات تتعلق بما يلي:

• أهداف العمل

• صوت العلامة التجارية وشخصيتها

• مستخدم الناس

• إرشادات حول شروط الشركة الرئيسية ومصطلحات الصناعة

• التفضيلات أو القواعد الأخرى المتعلقة بالأسلوب المكتوب لعلامتك التجارية

لن يساعدك هذا في التعامل مع كتاباتك باستمرار فحسب ، بل ستحصل أيضًا على نتائج ذات جودة أفضل من المساهمين.

02. إنشاء استراتيجية تسويق المحتوى

وفقاً لاستطلاع Semrush ، 78٪ ممن نجحوا في تسويق المحتوى لديهم استراتيجية موثقة. يمكنك إنشاء إستراتيجية فعالة لـ تأليف الإعلانات عن طريق اختيار 5 إلى 10 موضوعات عالية المستوى تريد ربط علامتك التجارية بها. ثم قم بتوسيط كل المحتوى الخاص بك حول تلك المحاور الرئيسية ، مما يضمن معالجة كل موضوع فرعي واحداً تلو الآخر.

03. ابق عينيك وأذنيك مفتوحتين للإلهام

هناك العديد من الأماكن للعثور على أفكار المحتوى:

• اشترك في مدونات ونشرات منافسيك وتابعهم على وسائل التواصل الاجتماعي

• اتبع أهم المنشورات في مجال عملك

• استمع إلى البودكاست واشترك في قنوات YouTube التي تتناول مواضيع مماثلة

أنت لا تعرف أبداً متى قد يأتي الإلهام مع كتابة المحتوى. يمكن أن يساعدك البقاء على اتصال مع ما يتحدث عنه الآخرون في تجنب الشعور بعدم الإلهام أو التعثر.

04. ابتكر من زاوية مثيرة للاهتمام

من الشائع أن تستلهم محتوى الآخرين ، لكن كن حذراً بشأن إعادة كتابة ما قاله الآخرون بالفعل حول موضوع ما. استفد من مجموعة متنوعة من المصادر مثل المدونات ومدونات الفيديو والنشرات الإخبارية ومنصات الوسائط الاجتماعية والبودكاست وحتى الصحافة المطبوعة للمساعدة في دعم إبداعك.

05. اكتب بإيجاز قدر الإمكان

تريد تفريغ الموضوع بالكامل عند كتابة مستند تقني أو منشور مدونة. ومع ذلك ، هذا لا يعني أنك بحاجة إلى زيادة عدد الكلمات السحرية لجعلها جديرة بالاهتمام. قم بتغطية الموضوع بالكامل ، دون أن تكون شديد الكلام.

06. التركيز على المستخدم قبل كل شيء

على الرغم من أن كتابة المحتوى هو أسلوب تسويقي ، إلا أنه عادة ما يتطلب أسلوباً أقل تقدماً للمنتج من الإعلان.

يقترح جو ستولت من The Tractionology Group ما يلي إلى Forbes:

“اجعل المحتوى عن العميل. على وجه التحديد ، اجعله يتعلق بما يريده عميلك وكيف يمكنه الحصول عليه. ما يعمل جيداً حقاً هو استخدام التسويق الخاص بك لتثقيف العملاء المستهدفين ومساعدتهم على حل المشكلات الحقيقية مسبقاً لمحاولة البيع لهم. وهذا من الطبيعي أن يولد حسن النية والثقة في سوقك ويجعل البيع أسهل بكثير “.

07. تنسيق المحتوى الخاص بك لسهولة القراءة

يعد تصميم المحتوى جزءاً مهماً من كتابة المحتوى. مع تزايد اهتمام المستهلكين مع مرور كل عام ، تأكد من ملاحظة المحتوى الذي كتبته أولاً ، ثم قراءته. نأمل أن يؤدي ذلك إلى تحويل جزء كبير من المستخدمين أيضاً.

حتى منشورات الوسائط الاجتماعية القصيرة يمكنها الحصول على المزيد من المشاهدات مع فواصل الأسطر والصور المرفقة وعلامات التصنيف الاستراتيجية. فقط تأكد من أن تصميم المنشور لا يصرف الانتباه عن قابلية قراءته بشكل عام.

08. أعط القراء سبباً للمشاركة

يمكنك إضافة أصول معينة إلى كتابة المحتوى الخاص بك والتي تشجع على المشاركة:

• سيفتح المزيد من الأشخاص منشوراً إذا كان العنوان يحتوي على كلمات قوية

• يمكن أن تساعد الصور الداعمة الأشخاص في فهم المحتوى

• خطوات إرشادية عملية يمكن أن تجعل القطعة أكثر فائدة

• يمكن للإحصاءات والاقتباسات من قادة الفكر وأمثلة من العالم الواقعي أن تجعل المحتوى أكثر إقناعاً

09. تدقيق عملك

جزء من المحتوى به خطأ يشبه ارتباطًا معطلًا على موقع ويب. في حين أنه قد يبدو مجرد إزعاج بسيط ، إلا أن الأخطاء المتكررة يمكن أن تنعكس بشكل سيء على علامتك التجارية. يمكن أن تساعدك أدوات مثل Grammarly في تصحيح كتاباتك قبل النشر.

10. استخدم الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي

الهدف من كتابة محتوى الموقع هو إنشاء محتوى عالي الجودة وقيِّم لجمهورك. بينما يجب عليك تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك باستخدام أفضل الممارسات لمحركات البحث مثل البحث عن الكلمات الرئيسية الخفيفة والنص البديل للصور والارتباط الداخلي ، يجب عليك إعطاء الأولوية لتغطية الموضوع بشكل شامل.