7 فوائد لتدوين نشاطك التجاري ونصائح حول كيفية البدء

7 فوائد لتدوين نشاطك التجاري ونصائح حول كيفية البدء | تم آخر تحديث لهذا المنشور في 16 سبتمبر 2022.

إذا كنت قد فعلت ذلك مؤخراً إنشاء موقع على شبكة الإنترنت لنشاطك التجاري ، فمن المحتمل أنك لم تشاهد سوى عدد قليل من الزوار. لا تثبط عزيمتك – فلن ترى أرقام مرور متفجرة على الفور. تحتاج إلى جذب الناس ، وإنشاء مدونة هو طريقة رائعة للقيام بذلك.

التدوين للأعمال عبارة عن أسلوب لتسويق المحتوى تقوم فيه الشركة بإنشاء محتوى مرتبط بمنتجها أو خدمتها لتحسين ظهورها عبر الإنترنت. لكن الرؤية ليست هي الشيء الوحيد الذي ستكسبه ؛ في الواقع ، يعد التدوين التجاري ذا قيمة كبيرة لدرجة أنه يمثل أولوية قصوى بالنسبة إلى 53٪ من المسوقين. سيناقش هذا المنشور الفوائد العديدة التي يمكن أن يجلبها التدوين إلى الأعمال التجارية ويقدم لك بعض النصائح كيفية بدء بلوق.

فوائد التدوين للأعمال

يمكن للتدوين للأعمال أن يقوي شركتك بهذه الطرق:

1. زيادة حركة المرور على الموقع

2. دفع التحويلات

3. المساهمة في جهود وسائل التواصل الاجتماعي

4. بناء علاقات ثقة مع العملاء

5. عزز علامتك التجارية

6. التفريق بين الأعمال التجارية ومنافستها

7. شجع المشاركة

01. زيادة حركة المرور على الموقع

يزيد التدوين التجاري من عدد الصفحات على موقع شركتك على الويب ، وبالتالي يوسع وجوده عبر الإنترنت ويوفر المزيد من السبل للعملاء المحتملين للعثور عليك. وجدت إحدى الدراسات أن الشركات التي تمتلك مدونات 55٪ زيادة زوار الموقع من أولئك الذين لا يفعلون ذلك. كلما زاد عدد الزيارات التي تحصل عليها على موقع الويب ، زاد وصولك إلى العملاء المحتملين الذين من المحتمل أن يحجزوا أو يشتروا أو يملأوا نموذج اتصال للبقاء على اتصال.

انصح اصنع موسيقى البوب—موقع ويب Wix يبيع هدايا الإنتاج — كمثال. عند البحث من خلال الأعمال التجارية تحليلات Wix، لاحظنا ذلك هذا المقال بلوق كان ثاني أكبر حجم حركة مرور بعد الصفحة الرئيسية.

بعد ظهور الرابط في مستكشف موقع Ahrefs ، فهمنا سبب احتلاله المركز الأول في صفحة نتائج محرك البحث (SERP) لـ “إعداد مكتب الاستوديو” ، وهي كلمة رئيسية يبلغ متوسطها 150 عملية بحث شهريًا. كشف مستكشف الموقع أيضًا أن حركة البحث العالية للمنشور جعلته ثاني أكثر الصفحات قيمة على الموقع بعد الصفحة الرئيسية.

02. قيادة التحويلات

التدوين لا يؤتي ثماره على الفور للشركات بالطريقة التي تعمل بها الإعلانات ؛ لا ترى معظم مدونات الشركات عائد استثمار إيجابيًا حتى يتم التدوين باستمرار من أجله من 6 إلى 12 شهراً. ومع ذلك ، تكتسب المدونات قوة مع نموها مما يعني أن لها عمرًا أطول من الإعلانات. في الواقع ، يقول 56٪ من المسوقين أن التدوين فعال و 10٪ يقولون أن المدونة تمتلك الامتداد أكبر عائد على الاستثمار لجميع استراتيجيات التسويق.

للاستفادة الكاملة من هذه الإمكانات ، شركة ايفورى للورق يشارك واحداً من مشاركات المدونة في الجزء العلوي من الصفحة الرئيسية.

ترتبط المقالة بتسعة من مخططي الشركة – كما نرى في تقرير “أعلى تدفقات التنقل” أدناه – تقود بنجاح زوار الموقع إلى صفحات المنتج.

03. المساهمة في جهود وسائل التواصل الاجتماعي

إذا كنت تستخدم حسابات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك فقط كمساحة إعلانية مجانية ، فأنت تفوت فرصة كبيرة. يمكن للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي تحسين الاحتفاظ بالعملاء ، حيث إنه يحافظ على الشركات في مقدمة اهتمامات المستهلكين المهتمين. لجني هذه الفوائد ، تحتاج إلى مشاركة محتوى قيم يجعل المستهلكين يرغبون في متابعتك. ستحتوي منشورات مدونتك (بشكل مثالي) على معلومات تهم جمهورك المستهدف ، لذلك فقط أعد تشكيل المحتوى الخاص بك ليناسب الخلاصة.

على سبيل المثال ، يمكنك تحويل اللقاحات الأكثر قيمة في مشاركات مدونتك إلى ملفات رسومات الوسائط الاجتماعية. في المتوسط ​​، الشركات الصغيرة التي تمتلك مدونات 79٪ أكثر من المتابعين على Twitter من أولئك الذين لا يفعلون ذلك.

04. يبني الثقة في العلاقات مع العملاء

يثق الناس بما هو مألوف. يمنح التدوين العملاء الفرصة لمعرفة المزيد عن شركتك أكثر مما يمكنهم من خلال إعلان أو صفحة مقصودة. أ مقالات يمنحك منصة للإجابة على الأسئلة المتداولة ومشاركة أخبار الشركة. بالإضافة إلى ذلك ، فإن مشاركة محتوى عالي الجودة تُظهر للسوق المستهدف ما تعرفه عن صناعتك ، حتى يتمكنوا من الوثوق بك لتقديم منتج أو خدمة عالية الجودة.

شركة Quixotic Design Co. يستخدم مدونته لإثبات معرفته بكيفية توسيع نطاق الأعمال بالتصميم الاستراتيجي. فمثلا، لماذا موقع الويب الخاص بك لا يكسبك المال يشرح كيف يمكن للشركات استخدام التسلسلات الهرمية المرئية والإشارات لزيادة التحويلات. من خلال مشاركة مثل هذه المقالة ، تقدم الوكالة في نفس الوقت موردًا مجانيًا وتوضح قيمتها للعملاء المحتملين.

05. يعزز علامتك التجارية

تمنحك المدونة مساحة غير محدودة تقريباً لتعميق هوية علامتك التجارية. خذ بوني على سبيل المثال – تستخدم هذه الوكالة الإبداعية مدونتها للتأكيد على مكانتها كمنشئي محتوى للعلامات التجارية الخاصة بنمط الحياة.

مع عناوين جذابة مثل #StayHomeStayInspired و عزز قواك الخارقة – أفضل 3 أحجار للشفاء للأشخاص المشغولين، تُظهر الوكالة أنه يمكنها إنشاء محتوى يجذب جمهور العلامة التجارية لأسلوب الحياة.

06. يميز العمل عن المنافسة

قد يكون من الصعب أن تُظهر للعملاء كيف يقدم نشاطك التجاري أكثر من منافسيك – خاصةً عندما يكون منتجك أو خدمتك غير مبهرجة أو يسهل الوصول إليها. على سبيل المثال ، يحتاج العميل إلى البحث بنشاط عن أداة تحسين محركات البحث (SEO) التي تعتبر أكثر فاعلية بالنسبة له. للتعامل مع هذا التحدي ، أنشأت Ahrefs مدونة شاملة تشارك نصائح قيمة لتحليل البيانات. عند الاقتضاء ، تتميز منشورات المدونة بدروس Ahrefs خطوة بخطوة ، وهي طريقة ذكية لتسويق المنتج بطريقة مفيدة للقارئ.

07. يشجع المشاركة

تعزز مشاركة العملاء الروابط بين العلامة التجارية ومعجبيها ، وبالتالي تشجيع تكرار الأعمال وتوسيع نطاق وصول الشركة. كلما كانت الشركة يكتب مشاركة مدونة، فهم ينشئون شيئاً يمكن للعملاء المخلصين مشاركته مع الأشخاص الذين ربما لم يسمعوا من قبل عن الشركة.

أظهر Home Depot مدى فاعلية مثل هذه الاستراتيجية. أنشأت مدونة الشركة ملف تحدي أسلوب الفناء سلسلة شجعت مئات المؤثرين على الترويج لـ The Home Depot على قنواتهم الخاصة. استفاد Home Depot استفادة كاملة من كل هذا المحتوى المجاني من خلال مشاركته على ملف لوحة Pinterest التي لديها ما يقرب من 3 ملايين متابع.

كيف تبدأ التدوين للأعمال

الآن بعد أن حددنا مدى قيمة التدوين للأعمال التجارية ، فقد حان الوقت لإنشاء خطة لتدوين عملك من شأنها أن تحقق هذه القيمة جيداً:

1. حدد محور تركيز مدونتك

2. ضع المقاييس

3. قم بتحديث المحتوى الموجود

4. استثمر في أدوات التدوين عالية الجودة

5. روّج لمدونتك

6. ضع أهدافاً لإنشاء المحتوى

01. حدد بؤرة تركيز مدونتك

يكون الأشخاص أكثر حماساً لقراءة مشاركات المدونة ومشاركتها والارتباط بها والتي تغطي موضوعات ذات صلة ومحددة بالنسبة لهم.

إذا كان السوق المستهدف هو الأشخاص المهتمون بأن يكونوا أكثر صداقة للبيئة ، فمن المحتمل أن تستفيد من كتابة منشور مدونة حول البلاستيك القابل لإعادة الاستخدام.

02. مجموعة المقاييس

يستخدم مسوقو المحتوى في الغالب مقاييس حركة المرور لتقييم فعالية مدونات الأعمال ، لكنهم ينظرون أيضاً إلى جودة المبيعات والمبيعات ومعدلات التحويل.

03. تحديث المحتوى الموجود

على الرغم من أنه سيكون هناك الكثير من المنشورات التي لا يتم ترتيبها أبداً ، إلا أن تلك التي تقوم بذلك يمكن أن تجلب حركة مرور ثابتة لسنوات بعد النشر. بالإضافة إلى ذلك ، لا يجب أن يظل منشور تحسين محركات البحث منخفض الأداء منخفض الأداء. يمكن أن يؤدي تحديث المقالات من حين لآخر إلى تحسين تصنيفات SERP الخاصة بهم. في الواقع ، وجدت وكالة تسويق المحتوى أنيمالز أن تحديث المنشور تحسين أدائها بنسبة 55٪.

04. استثمر في أدوات التدوين عالية الجودة

كما أثبتنا ، ستحتاج إلى القيام بأكثر من مجرد خربشة بعض الأفكار والضغط على النشر لإنجاح مدونة. لتنظيم أداء مدونتك والترويج له وتتبعه بشكل فعال ، ستحتاج إلى الاستثمار فيه أدوات التدوين من شأنها أن تدعم تلك الجهود على أفضل وجه.

نصيحة: Wix ليس لديه فقط قوالب المدونة التي تجعل تصميم المشاركات أمرًا سهلاً ، ولكن لها أيضاً العديد من تحليلات الويب الأدوات التي ستساعدك على فهم كيفية دعم مدونتك لجهودك التسويقية.

05. روّج لمدونتك

إن الحفاظ على تفاعل القراء أمر حيوي مثل جذبهم. وسائل التواصل الاجتماعي و التسويق عبر البريد الإلكتروني رائعة ل الترويج لمدونتك والتواصل مع العملاء النشطين.

كلما نشرت أكثر ، كان أداء مدونتك أفضل على الأرجح. ومع ذلك ، يجب أن تكون واقعياً عند تحديد مقدار الوقت والمال الذي تنفقه على مدونتك. سيكون نشر محتوى عالي الجودة على أساس ثابت أسهل بكثير من محاولة ضخ أكبر قدر ممكن من المحتوى بأسرع ما يمكن. أنشئ تقويماً تحريرياً بالمقالات التي تريد كتابتها والجدول الزمني الذي تنوي الالتزام به. لن يساعدك القيام بذلك على النشر المستمر فحسب ، بل سيساعدك أيضاً على تتبع تقدمك على طول الطريق.

كان المقال عن 7 فوائد لتدوين نشاطك التجاري ونصائح حول كيفية البدء